浦健东:我们能做到真正的数据驱动

2021-02-10 04:25

另外,我们比较理解线下品牌的赋能应该做到什么样的颗粒度,我们所有的系统功能都是从服务真实客户的过程中累积出来的,提炼共性需求,所以系统的适用性和效果比较好。

在电商平台上的消费行为以及分析完的数据,包括第三方的数据,连锁品牌一般是拿不到的,因为这几个大平台都在做闭环的应用。从2017年开始,阿里和京东会针对一些品牌开放部分数据,但前提是这个品牌也要把它的线下数据开放给他们,是一个数据共享的过程。

第四类数据属于加工所得数据,比如画像标签,有自动化和手动的标签,也有通过分析后的综合维度得出的完整数据。这一类数据是最终可以驱动智能营销的。微信平台+线下门店营销,连接碎片化场景

浦健东:我们能做到真正的数据驱动,连接碎片化场景,实现自动化营销流程的引擎,提高效率。我们的 saas 便宜,实施很快,成本低,产品大概每十天就会迭代一次,这些都是我们的优势。

我们提供的产品,使营销跟消费者之间的触达方式和数据采集方式发生了变化。线下的商业和连锁品牌,也有可能用数字化的手段跟用户进行高频的触达和互动,当然也包括分析消费者画像,这是电商大平台在电商场景中的能力,也是他们别于线下的一种能力。现在我们讲新零售或者无界零售的赋能,实际上赋的就是这个能力。收集品牌的全渠道数据。

爱分析:2015年舞象云和面包新语展开合作,在切入之前,这种连锁品牌是如何进行会员管理的?

浦健东:会员管理实际上是从十几年前开始的。有零售这件事情的时候,特别是像 erp 这种管理软件推广开时,就已经有了会员管理系统了。当时主要是基于 crm,国内也有很多 erp 厂商会有类似的系统,主要是会员基础信息管理、关于会员的订单和基础行为的管理。

还有一些是o2o的场景,比如提供了三公里范围内配送或门店调货,当你到店发现缺货或者断码,可以在门店端导购员的设备上登录会员,并直接在网上购买送货到家。同时因为断货,还会获得五元的优惠。

浦健东,舞象云创始人兼ceo,从事政企信息化咨询、金融支付、电子商务等行业15年,曾获ibm全球杰出员工奖,soa、云计算在中国最早的落地推动者之一。

在2017年之前,能拿到的电商数据其实是订单数据。也就是订单出来以后,物流需要交给客户自己做,所以这部分数据比如消费者的姓名、住址、手机号等,在 oms 系统里面可以把数据对接过来,这个数据是可以拿到的。

还会有一些属于第三方触达,比如钱方好近的聚合支付,支付登陆页每天有100万的消费者露出,我们可以把热风的优惠券放到那里去做数字化营销。

在新零售和无界零售的合作中,阿里和京腾都会有专门的界面,提供一些消费场景。当然,最重要的露出其实是门店,我们比较强调在线下门店的入口处,通过二维码或者门店端,在收银或者pos的场景里能够让消费者看到营销信息。

我们所做的结合了现在的社交平台,也就是移动互联网的环境,比如品牌需要用户在使用微信或者支付宝支付的情况下变成他的会员,也希望能够通过社交平台上的公众号、小程序等应用场景和社交产品触达消费者。

浦健东:我们把会员的数据分成四个层次,一个是属于 open id 或支付宝的账号,这样就可以在社交平台上做触达,特别是关注品牌的公众号后,是可以做推送的,是很重要的数据。

第三类数据就是订单数据,包含参与的活动、营销,使用什么券到门店买了什么东西,这些数据来自于 erp 以及它的线上电商。

浦健东:在2017年以前,从电商平台拿到的数据不多,线下的数据反而更完整。从线下支付的数据到订单的数据,到会员在消费行为中间参与营销活动的数据都可以拿到。会员的标签数据是通过运营的方式,通过数据自动化或者是导购员标签,把理性的数据标签和感性的对象认知的标签都拿到,因为这是自己创建的。

第二,就是要通过领券或购物行为,进一步深入,拿到会员的手机号,甚至是家庭住址、办公室地址这样的信息,包括他的实名信息。比如购买跨境的产品,需要提供身份证号。

浦健东:舞象云做的是数据驱动的会员智能营销 saas 平台,主要服务的客户是线下的品牌连锁和商业,帮他们实现数据驱动的会员智能营销,以及新零售的转型升级。

跟其他服务商相比,我认为核心竞争力在于,一是搭建了真正的智能营销体系,不只是会员管理系统,也不只是营销工具类的 saas 的聚合,而是能够把品牌涉及的各个场景精准描绘出来,比如渠道管理体系,而且做到大数据的分析和驱动,并做到自动化的营销,还能实现与第三方数据系统的标准化对接。

现在还会有很多创新,比如通过视频进行会员的脸部识别,当会员进店时,会识别到这个会员,根据会员信息做及时触达;也会有一些场景,超市的货架标签现在都用电子标签,从后台把活动精准推送到标签上。

我们提供的客户价值非常明确,一是帮他们连接互联网,另外一个是提高在新零售场景下的精细管理效率,第三个价值是提升业绩,针对会员做精准营销后,可以提升新会员的引流以及老会员的复购。

舞象云成立于2014年4月,在社交型会员管理的基础上,搭建新零售系统。通过全渠道打通,舞象云得以围绕会员数据,向外延伸至智能营销,向内优化经营管理。舞象云的目标客群为已经向互联网转型或转型难度较低的连锁品牌。既有热风这种孕育于互联网、已有近千家门店的成熟品牌,也有久久丫这类向互联网转型的传统零售品牌,以及门店数量较少、但有一定发展潜力的小型连锁零售。

浦健东:这就涉及场景了。智能营销很重要的一件事就是连接场景,场景包含了几种,会员的微商城,还有会员中心,然后是公众号。会员中心是一个h5应用,还可以是小程序,小程序应该会成为比较重要的触达入口场景,尤其是跟线下门店匹配后。

新零售以人为核心的理念,让会员管理成为热点领域。舞象云从全渠道会员管理切入,希望通过基于微信平台的会员管理,连接连锁品牌面对的多个线下场景,协助品牌通过会员管理实现精准营销。

近期,爱分析对舞象云的创始人兼ceo浦健东进行了访谈,就零售科技行业及舞象云的战略作了交流,现摘取部分内容如下: